Q8
この不況に対応するため、固定費の大幅削減を考えています。
当社は広告費が多額なため、それを削減しようとしていますが、
そのために、今以上に売上高が下がらないか心配です。
できるだけ売上高を下げない広告費の削減をするには
どうしたらよいでしょうか

Ａ8
まずは「イメージ広告」を減らし「レスポンス広告」主体に
切り替えましょう。
また、広告費の変動化を目指し「検索連動型広告」の導入を
検討してみるのも手です。
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「会社の財務」（日経BP社）